キービジュアルとは？メインビジュアルとの違いや種類、作成方法、事例まで

近年、企業のブランディングやマーケティングにおいて、「キービジュアル」の重要性がますます高まっています。
キービジュアルは、商品やサービス、ブランドの印象を大きく左右する重要な要素であり、効果的に活用することで、認知度向上やブランド価値の確立に大きく貢献します。
この記事では、キービジュアルの基本的な概念から、作成方法、実際の活用事例までを、わかりやすく解説していきます。

キービジュアルとは何か？

キービジュアルとは、企業やブランド、商品、サービスなどを視覚的に表現する、中心となる画像やデザインのことです。
ウェブサイトのトップページや広告、パンフレットの表紙など、最初に目に入る場所に配置され、見る人に強い印象を与える役割を担っています。
単なる飾りではなく、企業やブランドのメッセージや価値観を象徴的に表現する、重要なコミュニケーションツールとして機能します。

メインビジュアルとの違い

キービジュアルとメインビジュアルは、混同されがちですが、その役割には違いがあります。
キービジュアルが企業やブランド全体のイメージを象徴的に表現するのに対し、メインビジュアルは、特定のページやセクション、キャンペーンなどで使われる、主要な視覚要素を指します。
両者は密接に関連していますが、それぞれ異なる役割を持っており、効果的な活用のためには、この違いを理解することが大切です。

キービジュアルはなぜ必要なのか？

第一印象を強く与える

人は、最初の数秒でブランドや商品に対する印象を形成すると言われています。
キービジュアルは、この重要な最初の接点で、強烈な印象を与え、興味を引きつける役割を果たします。
適切にデザインされたキービジュアルは、ユーザーの記憶に残り、その後の行動にも影響を与える、重要な要素となります。

ブランドイメージを強化する

キービジュアルは、企業やブランドの価値観や個性（アイデンティティ）を視覚的に表現し、ブランドイメージの強化に貢献します。
統一感のあるデザインや、一貫したメッセージ性を持つキービジュアルは、ブランドの認知度を高め、競合との差別化を図る上で、重要な役割を果たします。

メッセージを視覚的に伝える

言葉だけでは伝えきれない複雑なメッセージや感情を、キービジュアルは瞬時に、かつ効果的に伝えることができます。
適切なビジュアル表現によって、商品やサービスの特徴、企業の理念などを印象的に伝えることが可能です。

認知度を向上させる

効果的なキービジュアルは、SNSでのシェアや口コミを通じて、自然な形で宣伝効果をもたらします。
特に印象的なデザインは、人々の記憶に残りやすく、次に目にしたときにすぐに認識できるようになるため、ブランドの認知度向上に大きく貢献します。

キービジュアルの種類

ウェブサイトにおけるキービジュアル

ウェブサイトでは、最初に表示される部分（ファーストビュー）に、キービジュアルが配置されるのが一般的です。
企業サイトのヘッダー画像、ECサイトの商品イメージ、ランディングページのメインビジュアルなど、目的に応じて様々な形態があります。
特に、スマートフォンでの閲覧を考慮した、レスポンシブデザインが重要です。

ポスターや広告におけるキービジュアル

屋外広告やポスター、チラシなどの印刷物では、一目で内容を理解できる、強いインパクトのあるキービジュアルが求められます。
商品写真、イメージイラスト、ロゴデザインなど、媒体の特性やアピールポイントに合わせて、最適な表現方法が選択されます。

ゲームやアニメにおけるキービジュアル

エンターテイメント作品では、作品の世界観やストーリー、キャラクターの魅力を凝縮して表現するキービジュアルが重要です。
主要キャラクターの配置や構図、背景デザインなど、細部まで作り込まれた芸術性の高いビジュアルが特徴です。

イベントにおけるキービジュアル

展示会やコンサート、キャンペーンなどのイベントでは、開催の目的や内容を分かりやすく表現するキービジュアルが使用されます。
期間限定の特別感や季節感を演出し、参加を促す効果的なデザインが求められます。

キービジュアルの作り方

ターゲットと目的を明確にする

キービジュアル制作の第一歩は、ターゲット層と目的を明確にすることです。
年齢、性別、興味関心など、具体的なペルソナを設定し、そのターゲットに何を伝えたいのか、どのような行動を期待するのかを明確にします。
この基本設計が、効果的なキービジュアルを作る上での土台となります。

キービジュアル要素を計画する

色使い、フォント、画像、レイアウトなど、使用する要素を事前に計画します。
それぞれの要素がどのようにメッセージを伝えるかを検討し、全体のバランスを考えながら、統一感のあるデザインを目指します。
ブランドガイドラインがある場合は、それに沿って作成することも重要です。

配色、余白、情報量を調整する

視覚的な階層を意識し、重要な情報が優先的に目に入るように工夫します。
適切な余白を設けることで見やすさを高め、情報量は必要最小限に抑えることで、メッセージの伝わりやすさを高めます。
モバイル端末での表示も考慮した調整が必要です。

キービジュアル作成時の注意点

著作権について

キービジュアルの作成には、使用する画像や素材の著作権に十分な注意が必要です。
フリー素材を使用する場合も、ライセンス条件を確認し、商用利用が可能かどうかを必ず確認しましょう。
オリジナルの写真やイラストを使用することで、独自性の高いキービジュアルを作成できるだけでなく、著作権トラブルも避けることができます。

情報の過不足

キービジュアルに盛り込む情報は、必要最小限に留めることが重要です。
情報が多すぎると、見づらくなり、伝えたいメッセージが伝わりにくくなってしまいます。
一方で、必要な情報が不足していると、ユーザーの次のアクションにつながらなくなってしまいます。
適切なバランスを見極めることが大切です。

デザインの一貫性

キービジュアルは、企業やブランドの統一されたイメージを保つ必要があります。
ロゴやブランドカラー、デザインの雰囲気など、既存のブランドイメージとの一貫性を保ちながら、新しい要素を取り入れることで、効果的な視覚表現が可能になります。

キービジュアルのデザインポイント

色選びのポイント

色は、人の感情や印象に大きな影響を与えます。
ターゲット層や伝えたいメッセージに適した色を選び、ブランドカラーとの調和も考慮しましょう。
例えば、青は信頼感や安定感、赤は情熱や活力を表現するなど、色の持つ心理的な効果を意識した選択が重要です。

余白の使い方のポイント

適切な余白は、デザインに洗練された印象を与え、重要な情報を際立たせる効果があります。
余白を効果的に活用することで、視線の流れをコントロールし、メッセージの伝達力を高めることができます。
ただし、余白が多すぎると情報が少なく感じてしまう可能性もあるため、バランスが重要です。

情報量の調整

ユーザーが最初に目にする数秒間で、必要な情報を理解できるように情報量を調整します。
文字数は最小限に抑え、視覚的な要素と組み合わせることで、効果的なメッセージ伝達を実現します。
特に、モバイル端末での表示を考慮した情報量の設計が重要です。

写真の選び方、加工方法

写真の選択は、キービジュアルの印象を大きく左右します。
高品質で鮮明な写真を使用し、必要に応じてトリミングや色調補正を行います。
商品写真の場合は、特長が分かりやすく伝わる角度や光の当て方を工夫し、人物写真の場合は、自然な表情や適切なポーズを心がけましょう。

レイアウトの重要性

レイアウトは、情報の優先順位や視線の流れを決める重要な要素です。
重要な情報は目立つ位置に配置し、視線の動きを意識した配置を心がけます。
また、グリッドシステムを活用することで、整理された美しいデザインを作ることができます。

キービジュアルの事例参考サイト

cocotano!（ココタノ）はWおしゃれなWEBデザイン・参考サイトのギャラリー集です。

下記を参考にしてみるのがいいでしょう。

【参考】メインビジュアル・キービジュアルのデザイン一覧

キービジュアル作成を依頼する場合

依頼先の選び方

制作会社やフリーランスのデザイナーを選ぶ際は、過去の実績やポートフォリオを確認し、自社の求めるクオリティやスタイルに合致するかを見極めましょう。
また、コミュニケーション能力や提案力も、重要な選定基準となります。

予算とスケジュールの目安

キービジュアルの制作費用は、規模や内容によって大きく異なります。
一般的な目安としては、シンプルなデザインで数万円から、本格的な撮影や複雑なデザインを含む場合は数十万円以上になることもあります。
スケジュールは、企画から完成まで通常1～2ヶ月程度を見込むことが望ましいでしょう。

依頼時に伝えるべき情報

制作を依頼する際には、目的、ターゲット、使用媒体、希望するイメージ、納期、予算などの基本情報に加え、既存のブランドガイドラインや参考にしたい事例なども共有しましょう。
明確な情報共有が、期待通りの成果物につながります。

まとめ

キービジュアルは、ブランドや商品の印象を決定づける、非常に重要な要素です。
効果的なキービジュアルを作成するためには、目的とターゲットを明確にし、適切な表現方法を選択することが重要です。
また、制作を依頼する際には、十分な準備と明確なコミュニケーションが成功の鍵となります。
時代の流れとともに変化するデザイントレンドにも注目しながら、自社の個性を活かした、魅力的なキービジュアルを目指しましょう。