SEO外部対策の基本とポイントを徹底解説！被リンクとサイテーションの獲得方法

SEO対策において、外部対策は欠かせない重要な要素です。被リンクやサイテーションを獲得することで、サイトの評価と認知度を効果的に高めることができます。
しかし、外部対策は内部対策に比べ、コントロールが難しく、正しい方法で実践しないとペナルティのリスクもあります。
本記事では、外部対策の基本からポイント、具体的な獲得方法まで徹底的に解説します。
正しい外部対策を行い、競合サイトに負けないSEO対策をしていきましょう。

SEO外部対策とは？内部対策との違い

外部対策：被リンクとサイテーションの獲得

SEO外部対策とは、自社サイトへの流入増加を目的として、他サイトからのリンク（被リンク）やサイテーション（自社や商品・サービス名の言及）を獲得する取り組みのことを指します。
具体的には、質の高いコンテンツを作成し、他サイトから自然にリンクを獲得したり、SNSでの情報拡散を促進することで、サイトの認知度や信頼性を高めていきます。
被リンクを増やすことで、検索エンジンからサイトの重要性が高く評価され、検索順位の向上につながります。

内部対策：サイト内の最適化

一方、SEOの内部対策は、自社サイトの構造や内容を最適化することで、検索エンジンにとってクロールしやすく、インデックスしやすいサイトを作ることを目的としています。
具体的には、サイト内の階層構造の最適化、キーワードの適切な配置、読み込み速度の改善、モバイルフレンドリーな設計など、サイト内の要素を改善していきます。
内部対策は、サイトの土台となる部分を強化することで、外部対策の効果をより高めることができます。

外部対策がSEOに重要な理由

第三者からの評価を得られる

外部対策が重要な理由の一つは、第三者からの評価を得られるからです。
被リンクやサイテーションは、他サイトから自社サイトを推奨していることの証明となります。
検索エンジンは、これらの第三者からの評価を重要な指標として捉えており、多くの被リンクやサイテーションを獲得しているサイトは、信頼性が高く、ユーザーにとって価値のあるサイトだと判断します。
その結果、検索順位が上昇し、自然流入の増加につながります。

検索エンジンにページが発見されやすくなる

外部対策のもう一つの重要性は、検索エンジンのクローラーによってページが発見されやすくなることです。
検索エンジンのクローラーは、リンクをたどってWebページを発見し、インデックスに登録していきます。
被リンクが多いサイトは、クローラーが頻繁に訪れる機会が増え、新しいページがインデックスされやすくなります。
これにより、検索結果に表示される機会が増え、自然流入の増加が期待できます。

被リンクの数と質が重要

ドメイン数を増やすことが大切

被リンクを獲得する際は、リンク元のドメイン数を増やすことが重要です。
単一のドメインから大量の被リンクを得るよりも、多くの異なるドメインからの被リンクを獲得することで、サイトの信頼性がより高く評価されます。
これは、幅広い分野のサイトから支持されていることを示すためです。
被リンクを獲得する際は、関連性の高い多様なドメインからのリンクを意識することが大切です。

質の高い自然な被リンクを獲得する

被リンクの数だけでなく、質も重要な要素です。
検索エンジンは、リンク元の信頼性や関連性を評価しています。
自社サイトの内容と関連性の高い、権威あるサイトからの被リンクは、より高く評価されます。
また、自然な形で獲得された被リンク（編集者やユーザーが自発的にリンクを張った場合）は、人為的に操作された被リンクよりも重要視されます。
質の高い被リンクを獲得するためには、オリジナリティのある優れたコンテンツを提供し、ユーザーに自然とリンクを張りたいと思わせることが重要です。

EEATの観点からも有効

EEAT（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、検索品質評価ガイドラインで重視されている概念です。
経験、専門性、権威性、信頼性を兼ね備えたコンテンツを提供することが求められています。
質の高い被リンクを獲得することは、EEATの観点からもプラスに働きます。
権威あるサイトからの被リンクは、自社サイトの経験や専門性、信頼性を裏付ける材料となり、検索エンジンからの評価向上につながります。

参考：E-E-A-T(旧E-A-T)とは? SEOでGoogleが評価する4つの要素を徹底解説

被リンクに関する注意点

被リンクを獲得する際は、ペナルティのリスクについても理解しておく必要があります。
過度な被リンクの購入や交換、自動生成されたリンクなどは、検索エンジンのガイドラインに反する行為であり、ペナルティを受ける可能性があります。
自然な形での被リンク獲得を心がけ、不自然なリンクは避けるようにしましょう。

ペナルティの対象となるリンクに注意

以下のような被リンクは、ペナルティの対象となる可能性が高いため、注意が必要です。

• 有料でのリンク購入や交換
• 自動生成された大量のリンク
• 関連性の低いサイトからの被リンク
• 不自然なアンカーテキストの被リンク

これらの被リンクは、検索エンジンから不正な手法とみなされ、サイトの評価を下げる要因となります。
自然な形での被リンク獲得に努め、ペナルティのリスクを最小限に抑えることが重要です。

自演リンクやスパムリンクは避ける

自社サイトで運営する別ドメインのサイトから過剰にリンクを張る「自演リンク」や、意図せず第三者から張られる「スパムリンク」にも注意が必要です。
自演リンクは、検索エンジンから不自然なリンクとみなされ、ペナルティのリスクがあります。
スパムリンクは、自社で管理できないリスク要因ですが、定期的にリンクのチェックを行い、問題のあるリンクを発見した場合は、否認ツールを使って対処しましょう。

被リンク獲得のための具体的な施策

検索意図に合致したコンテンツ作成

被リンクを獲得するためには、検索ユーザーの意図に合致した質の高いコンテンツを作成することが不可欠です。
キーワードの選定において、ユーザーの検索意図を深く理解し、その意図に沿ったコンテンツを提供することで、自然と被リンクを獲得しやすくなります。
また、コンテンツの内容は、オリジナリティがあり、ユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供することが重要です。

シェアされやすい魅力的な記事の執筆

被リンクを獲得するには、シェアされやすい魅力的な記事を書くことも効果的です。
読者にとって有益で興味深い情報を提供し、読みやすく分かりやすい文章を心がけましょう。
また、視覚的に訴求力のある画像や動画を活用することで、記事の印象を高め、シェアされる可能性が増えます。
SNSでの拡散を意識し、適切なタイトル設定やOGP（Open Graph Protocol）の設定も忘れずに行いましょう。

他サイトからリンクされるような有益情報の提供

他サイトからリンクを獲得するには、自社サイトが有益な情報源として認識される必要があります。
業界の最新トレンドや統計データ、ユニークな調査結果など、他サイトが参考にしたくなるような情報を提供することで、自然とリンクが集まりやすくなります。
また、情報の信頼性を高めるために、出典の明記や、データの可視化にも努めましょう。

ゲスト投稿による外部メディア活用

他サイトへのゲスト投稿は、被リンク獲得に有効な方法の一つです。
自社の専門性を活かした記事を外部メディアに投稿し、プロフィール欄などに自社サイトへのリンクを掲載してもらうことで、被リンクを獲得できます。
この際、投稿先のサイトとの関連性を考慮し、質の高い記事を提供することが重要です。
ゲスト投稿は、自社の認知度向上にも役立ち、新たなユーザー獲得のチャンスにもなります。

一次情報のコンテンツ制作

オリジナルの一次情報を提供することも、被リンク獲得に効果的です。
自社独自の調査データやケーススタディ、インタビュー記事など、他では得られない情報を発信することで、自然とリンクが集まりやすくなります。
一次情報は、メディアや他サイトが引用しやすく、被リンクを獲得する大きなチャンスとなります。
情報の信頼性を担保するために、データの収集方法や分析プロセスを明確に示すことも大切です。

サイテーション獲得のための具体的な施策

SNSでの積極的な情報発信

サイテーションを獲得するためには、SNSでの積極的な情報発信が効果的です。
自社の製品やサービス、ブランドに関する情報を定期的に発信し、フォロワーとのエンゲージメントを高めることで、サイテーションの獲得につながります。
SNS上での口コミの広がりは、サイテーションの獲得に大きく貢献します。
また、ハッシュタグの活用やインフルエンサーとのコラボレーションなども、サイテーションの獲得に有効です。

ページ内にSNS共有ボタンの設置

自社サイトのページ内にSNS共有ボタンを設置することで、ユーザーがワンクリックで記事をシェアしやすくなり、サイテーションの獲得につながります。
Twitter、Facebook、LinkedIn、はてなブックマークなど、主要なSNSの共有ボタンを記事の上部や下部に配置しましょう。
また、ボタンのデザインや配置を工夫し、ユーザーが共有しやすい環境を整えることも重要です。

プレスリリースの配信

プレスリリースの配信は、メディアやニュースサイトでの露出を高め、サイテーションの獲得に役立ちます。
新商品の発売や新サービスのリリース、業績の発表など、ニュース性のある情報をプレスリリースとして配信することで、多くのメディアに取り上げられる可能性があります。
その際、自社のブランド名や製品名、URLなどを明記することで、効果的なサイテーションの獲得が期待できます。

インフルエンサーマーケティングの実施

インフルエンサーマーケティングは、サイテーション獲得に有効な手法です。
自社の製品やサービスを、影響力のあるブロガーやSNSユーザーに紹介してもらうことで、そのフォロワーへの波及効果が期待できます。
インフルエンサーの選定では、自社のターゲットオーディエンスとの親和性や、発信内容の質を重視しましょう。
長期的な視点でインフルエンサーとの関係性を築くことが、継続的なサイテーション獲得につながります。

口コミ獲得する

サイテーションを増やすには、ユーザーからの口コミを獲得することが重要です。
満足度の高い製品やサービスを提供し、ユーザーにポジティブな体験を提供することが基本となります。
また、口コミを促すためのキャンペーンや、ユーザーレビューの積極的な収集なども効果的です。
SNSでのモニタリングを行い、ユーザーの声に耳を傾けることで、サービスの改善につなげることもできます。

OGP設定をする

OGP（Open Graph Protocol）を設定することで、SNSでシェアされた際に、適切なタイトルや画像、説明文が表示されるようになります。
OGPを最適化することで、シェアされた際の見栄えが良くなり、クリック率の向上やサイテーションの獲得につながります。
OGPの設定では、
タイトルや説明文、画像の選定に注意し、ユーザーが興味を引くような内容にすることが大切です。

構造化データ

構造化データを適切に実装することで、検索エンジンにWebページの内容を明示的に伝えることができます。
構造化データを用いて、自社の情報（会社名、住所、連絡先など）を記述することで、サイテーションの獲得につながります。
また、記事やニュースの構造化データを実装することで、検索結果での見出しやリッチスニペットの表示が期待でき、クリック率の向上にもつながります。

ポータルサイトへ登録

自社情報を企業ディレクトリやローカルビジネスのポータルサイトに登録することで、サイテーションの獲得が期待できます。
Google マイビジネスなどの主要なポータルサイトへの登録を行いましょう。
登録の際は、自社情報を正確かつ詳細に記載し、定期的に情報を更新することが重要です。

参考：サイテーションとは？意味や被リンクとの違い、SEO、MEO効果や獲得方法を徹底解説！

外部対策の効果測定に役立つツール

Google Search Console

Google Search Console は、Googleが提供するWebサイトの管理ツールです。
Search Consoleを活用することで、自社サイトへの被リンク状況や、検索パフォーマンスの把握が可能です。
「リンク」レポートでは、被リンク元のドメインや、リンクされているページの情報を確認できます。
定期的にチェックし、被リンクの推移を把握しましょう。

サーチコンソール（Search Console）

Ahrefs

Ahrefs は、SEOツールの中でも被リンク分析に強みを持つツールです。
Site Explorer 機能を使うことで、自社サイトや競合サイトの被リンク状況を詳細に分析できます。
被リンク元のドメインの権威性や、アンカーテキストの分布、新規・消失した被リンクの把握など、多角的な分析が可能です。
また、Content Explorer 機能を使えば、自社コンテンツの被リンク獲得状況や、ソーシャルシェア数も確認できます。

SEOの被リンク分析・競合調査ツール | Ahrefs(エイチレフス)

Majestic

Majestic は、被リンクデータベースの規模が特に大きいSEOツールです。
Site Explorer 機能では、被リンク元の詳細な情報や、被リンクの獲得・消失の履歴を確認できます。
Trust Flow（被リンク元の質を示す指標）や、Citation Flow（被リンク元の量を示す指標）といった独自の指標も提供しており、被リンクの質と量を総合的に評価できます。

【Majestic】SEO 被リンクチェッカーとリンク構築ツール

外部対策を行う上での注意点

ホワイトハットSEOに徹する

外部対策を行う上では、常にホワイトハットSEOに徹することが重要です。
ホワイトハットSEOとは、検索エンジンのガイドラインに沿った、倫理的で正当な手法を指します。
自然な被リンクの獲得や、ユーザー視点に立ったコンテンツの作成など、長期的な視点でWebサイトの価値を高める取り組みが求められます。
ブラックハットSEOに手を染めると、ペナルティのリスクが高まり、サイトの評価を大きく損なう可能性があります。

被リンクの定期的なモニタリング

被リンクは定期的にモニタリングし、リンクプロファイルの健全性を維持することが大切です。
予期せぬ低品質なサイトからの被リンクや、スパムリンクの増加などにも注意しましょう。
Search Console の「リンク」レポートや、前述のSEOツールを活用し、被リンクの状況を定期的にチェックすることをおすすめします。
問題のある被リンクを発見した場合は、リンク否認ツールを使って対処します。

サイテーションの適切な管理

サイテーションについても、適切な管理が求められます。
自社情報の変更があった場合は、各サイト情報を速やかに更新しましょう。
また、サイテーションの獲得状況を定期的にチェックし、問題のある言及がないかを確認することも大切です。
ネガティブな言及を発見した場合は、原因を特定し、適切な対応を行いましょう。

まとめ：外部対策はSEOの重要な要素

SEOにおける外部対策は、被リンクとサイテーションの獲得を通じて、サイトの評価と認知度を高めるための重要な取り組みです。
質の高いコンテンツの作成や、SNSでの情報発信、インフルエンサーマーケティングなど、様々な施策を組み合わせることで、効果的な外部対策が可能となります。
外部対策は一朝一夕で結果が出るものではありませんが、継続的な取り組みが長期的なSEO効果につながります。