サジェスト対策・広告の費用や仕組みやSEOとの違いなどを解説！【2024年最新版】

サジェスト対策・広告とは？

サジェスト対策・広告とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいて、ユーザーがキーワードを入力する際に表示される関連キーワード（サジェスト）に、自社の商品名やサービス名、ブランド名などを表示させる手法です。
ユーザーが検索する際に自然と目に入るため、認知度向上やブランディングに非常に効果的な手法として注目を集めています。

サジェスト機能は、ユーザーの利便性を高めるために搭載された機能で、検索キーワードを入力する手間を省き、スムーズに目的の情報にたどり着けるようサポートします。
そのため、多くのユーザーがサジェスト機能を活用しており、サジェストに表示されるキーワードは高い注目度を誇ります。

GoogleとYahoo!のサジェストの違い

サジェスト機能はGoogleとYahoo!の両方で採用されていますが、その仕組みには違いがあります。

Googleサジェストの場合

Googleのサジェストは、ユーザーの検索履歴や位置情報などを元に、パーソナライズされた提案がなされます。
つまり、ユーザーごとに表示されるサジェストが異なる場合があります。
また、Googleのサジェストの更新頻度は1ヶ月に2回程度と言われています。

Yahoo!のサジェスト

一方、Yahoo!のサジェストは、パーソナライズされておらず、どのユーザーにも同じ内容が表示されます。
また、更新頻度が高く、毎日のように更新がかかります。
そのため、旬のキーワードがサジェストに表示されやすい傾向にあります。

サジェスト広告の仕組み

サジェスト広告は、特定のキーワードに対して、意図的に関連キーワードを表示させる手法です。

例えば、「脱毛サロン」というキーワードで検索した際に、サジェストに「脱毛サロン　○○（自社サロン名）」と表示させるなどが該当します。
このように、ユーザーが検索しようとしているキーワードに関連した自社の商品名やサービス名をサジェストに表示させることで、自然な流れで自社のサービスを認知してもらうことができます。

サジェスト広告の仕組みは、検索エンジンの関連キーワード表示アルゴリズムに基づいています。
各検索エンジンは、検索キーワードの関連性や検索ボリュームなどを分析し、サジェストを表示していますが、サジェスト広告では、この関連キーワードの表示をコントロールすることが可能です。

ただし、サジェスト広告にはSEO対策とは異なる特徴があり、表示されるまでに一定の期間を要することや、保証されたサービスではないことなどを理解しておく必要があります。

サジェスト対策・広告とSEOとの違い

サジェスト対策・広告とSEOは、どちらも検索エンジンを利用してWebサイトへの流入を増やす手法ですが、その目的と方法は大きく異なります。

SEOは、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）での上位表示を目指す手法です。
Webサイトのコンテンツを最適化したり、外部からの評価を高めたりすることで、検索エンジンから高く評価されるようにし、検索結果の上位に表示されることを目的としています。

一方、サジェスト対策・広告は、検索窓でのサジェスト表示を目的とした手法です。
ユーザーが検索キーワードを入力する際に、関連キーワードとして自社の商品名やサービス名を表示させ、認知度向上や直接的な集客を狙います。

また、SEOは長期的な取り組みが必要で、効果が現れるまでに数ヶ月から半年以上かかるのに対し、サジェスト対策・広告は比較的短期間で効果を実感できる点も大きな違いです。

ただし、サジェスト対策・広告はあくまでも検索需要のあるキーワードに対しての施策であり、新たな需要を掘り起こすことは難しいです。
そのため、SEOとサジェスト対策・広告を併用し、相乗効果を狙うのが理想的だと言えるでしょう。

サジェスト対策・広告とリスティング広告との違い

サジェスト対策・広告とリスティング広告は、どちらも検索エンジンを活用した広告手法ですが、その広告の表示位置と課金体系に大きな違いがあります。

リスティング広告は、検索結果ページ（SERP）に広告を表示させる手法で、主にGoogle広告（旧Google AdWords）やYahoo!広告などが該当します。
広告は検索結果の上部や下部に表示され、クリック課金制（PPC）を採用しています。
つまり、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ、広告費が発生する仕組みです。

一方、サジェスト対策・広告は、検索窓でのサジェスト表示が主な目的であり、検索結果ページには直接表示されません。
また、課金体系は表示期間に応じた料金設定が一般的で、クリック課金制ではありません。

リスティング広告は即時的な効果が期待でき、導入から短期間で成果を実感しやすい反面、運用コストが高くなりがちです。
サジェスト対策・広告は、比較的安価で導入できる一方、即時的な効果は期待しにくいと言えます。

どちらの手法を選ぶべきかは、予算や目的、タイムスケジュールなどを総合的に判断する必要があります。

リスティング広告とサジェスト対策・広告を併用することで、短期的な集客と中長期的なブランディングの両立を図ることも可能です。

サジェスト広告のメリット

費用対効果が高い

サジェスト広告は、リスティング広告と比べて費用を抑えられる傾向にあります。
表示料金は検索エンジンやキーワードによって異なりますが、1,000円～円程度で開始できるため、中小企業でも導入しやすい手法だと言えます。

また、サジェストは検索需要の高いキーワードをターゲットにするため、潜在顧客に対してピンポイントなアプローチが可能です。
そのため、高い関心を持つユーザーを効率的に自社のサイトに誘導でき、高い費用対効果が期待できます。

ブランディング効果が期待できる

サジェストは検索エンジンを利用するユーザーの目に必ず留まる位置に表示されるため、ブランド認知度の向上に大きく貢献します。
特に、自社の商品名やサービス名、ブランド名などをサジェストに表示させることで、「よく検索されている＝人気がある」といったポジティブなイメージを与えることができます。

また、競合他社が表示されていないキーワードをターゲットにすることで、自社だけが注目を集める状況を作り出すこともできます。

早期に効果が現れる

サジェスト広告は、設定から数日から2週間程度で表示が開始されるため、SEO対策と比べて早期に効果を実感できます。
SEO対策は長期的な積み重ねが必要で、効果が現れるまでに数ヶ月から半年以上かかることもありますが、サジェスト広告ならスピーディーに集客効果を狙えます。

そのため、新商品の発売時や期間限定キャンペーンなど、タイムリーな集客を行いたい場合に特に有効です。

クリック率・コンバージョン率が高い

サジェストは、ユーザーの検索意図に沿ったキーワードを表示できるため、高い確率で自社のサイトにアクセスを送ることができます。
つまり、サジェスト経由の流入は、高い関心を持ったユーザーが中心となるため、他の広告手法と比べてクリック率・コンバージョン率が高い傾向にあります。

特に、商品名やサービス名など、購買意欲の高いキーワードを狙うことで、より高い成約率を期待できるでしょう。

サジェスト広告のデメリットは効果測定が難しい

サジェスト広告の最大のデメリットは、正確な効果測定が難しい点です。

リスティング広告などでは、広告経由での流入数やコンバージョン数、広告費用など、詳細なデータを確認できるため、ROIを算出したり、改善ポイントを見つけたりすることが可能です。

しかし、サジェスト広告では、どのキーワードからどれだけのアクセスがあったのかを詳細に追跡することが難しく、広告の効果を定量的に測定するのが困難です。

間接的な指標として、サイトへの流入数や問い合わせ数、売上などを広告実施前後で比較し、変化を見るのが一般的です。
ただ、これらの数値の変動がサジェスト広告の効果によるものなのか、他の要因によるものなのかを判別するのは容易ではありません。

サジェスト広告を実施する際は、この測定の難しさを理解した上で、長期的な視点を持って取り組むことが重要だと言えます。

サジェスト広告対策はサジェスト汚染対策にも効果的

サジェスト汚染とは、特定のキーワードで検索した際に、ネガティブなイメージを想起させるようなサジェストが表示されてしまう現象を指します。

例えば、「○○社　不祥事」「○○社　倒産」といったキーワードがサジェストに表示されると、ユーザーに悪いイメージを与えてしまい、ブランド価値の低下や風評被害につながる恐れがあります。

サジェスト汚染は、悪意を持った第三者によって意図的に引き起こされるケースもありますが、ネット上での口コミや報道などが原因で、自然発生的に起こることもあります。

この対策として有効なのが、サジェスト広告です。
ポジティブなキーワードを意図的にサジェストに表示させることで、ネガティブなキーワードを押し下げ、汚染を防ぐことができます。

例えば、「○○社　安全対策」「○○社　人気商品」などのキーワードを表示させることで、ユーザーに良いイメージを与え、ブランドの信頼回復を図ることが可能です。

サジェスト汚染は、放置すればするほど、悪いイメージが広がってしまうため、早期の対策が肝心です。
サジェスト広告を活用し、積極的にポジティブなイメージを発信していくことが求められます。

サジェスト汚染は下記の記事も参考にしてください。

サジェスト汚染の原因と削除方法を解説

サジェスト広告の運用のコツ

適切なキーワード選定

サジェスト広告を効果的に運用するには、適切なキーワード選定が欠かせません。

まず、自社の商品やサービスに関連するキーワードを幅広くリストアップします。
その際、ユーザーの検索意図を意識し、購買意欲の高いキーワードを中心に選定することが重要です。

また、競合他社の出稿状況も確認し、競争が激しすぎるキーワードは避けるのが賢明です。
代わりに、ニッチなキーワードを狙うことで、効率的に自社の存在感を高められる可能性があります。

キーワードの選定は、定期的に見直しを行い、必要に応じて入れ替えや追加を行いましょう。

定期的な効果測定と改善

サジェスト広告の効果を最大限に引き出すには、定期的なモニタリングと改善が欠かせません。

先述の通り、サジェスト広告では直接的な効果測定が難しい面がありますが、サイトへのアクセス数や問い合わせ数、コンバージョン数などの指標を注視し、広告実施前後での変化を確認することが重要です。

また、広告を出稿しているキーワードのクリック率や掲載順位なども定期的にチェックし、パフォーマンスの高いキーワードと低いキーワードを見極めましょう。

パフォーマンスの低いキーワードは、別のキーワードに入れ替えたり、掲載順位を上げる施策を打ったりするなど、改善を試みます。
一方、パフォーマンスの高いキーワードは、そのまま継続しつつ、関連するキーワードを追加で出稿するなど、さらなる効果の拡大を狙います。

こうした地道な運用の積み重ねが、サジェスト広告の成否を分ける鍵となります。

サジェスト広告の費用

サジェスト広告の費用は、検索エンジンやキーワードによって異なりますが、弊社の場合、以下のような料金設定となっています。

・Yahoo!：1日400円～
・Google：1日600円～

完全成果報酬型のため、サジェストが表示された日のみ料金が発生します。
表示がない日は、費用がかからないため、リスクを抑えつつ、高い費用対効果を狙うことができます。

また、キーワードの検索ボリュームやニーズに合わせて、柔軟に予算を調整することも可能です。

まとめ：サジェスト広告の活用で効果的なマーケティングを

サジェスト広告は、SEO対策やリスティング広告とは異なるアプローチで、ユーザーの目に留まりやすく、高い費用対効果が期待できるマーケティング手法です。

ユーザーの検索意図に沿ったキーワードを選定し、適切に運用することで、自社の商品やサービスの認知度向上、ブランディング、サイトへの集客などの効果を狙うことができます。

また、サジェスト汚染対策としても有効であり、ネガティブなイメージを払拭し、ブランド価値の維持・向上にもつながります。

サジェスト広告にはデメリットもありますが、メリットを最大限に活かすことができれば、効果的なマーケティング施策の一つとなるでしょう。

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サジェスト広告を活用し、効果的なWebマーケティングを実現しましょう。